【汽车设计人】评论:“双11”汽车电商狂欢后的反思


发布时间:2021-03-05 11:20:02 阅读量:882 作者:睿健

二是尽管线上的成交额十分喜人,但却透支了经销商近一个月左右的订单,从某种程度上来讲,目前的汽车电商更像一个营销噱头,它并没有提升经销商的工作效率,也尚未减少营销成本。过了“双11”之后,各电商网站售车页面就变得冷清了许多,不少电商网站的车型线上售价要高于4S店,或与厂商指导价并无二致。例如广汽丰田凯美瑞2013款 2汽车设计人.5G 舒适版在北京某4S店报价为17万元左右, 而某电商网站商城页面报价为官方指导价20.98万元,且优惠促销活动已经结束,各种“秒杀”“抢购”活动也已不见踪影。

今年“双11”又一次成为汽车电商捷报频传的盛大节日,多个汽车网站相继公布数据显示,今年“双11”汽车电商销售额相比去年出现成倍增长。国内3家大型汽车电商平台“双11”产生的订单就高达十多万份,订购总金额超过百亿元。其中汽车之家订购总量37117辆,订购总金额60.54亿元;天猫汽车收获整车订单5.07万辆,增长近500%;车讯网宣布实现整车全款成交3705台,全款成交额4.47亿元。

然而,短暂的“双11”促销只是一场营销狂欢。一阵喧嚣浮华的光鲜背后,汽车电商的道路还远没想象的平坦;针对汽车电商的争论和质疑也一直没有停息过。汽车电商仍面临支付、提车、线上线下如何协调等等诸多难题。特别是活动结束之后,各类问题也接踵而来。

一是目前汽车电商卖汽车的信任问题并未解决。汽车是一个强体验商品,用户往往还是追求眼见为实。没有亲自前往确认,用户很难直接在网上产生真正的购买意愿。网上成交的汽车,还是要到经销商处提车,因此信任还是建立在落地的汽车经销商上。就算是在线上购买,最终还是要到实体店来核销码、体验、提车,线上购买反倒麻烦。网上购车活动目前宣传效应大过实际意义,可以说,更多时候只是个“噱头”。

三是在线上购车的支付便利性方面亟待改善。因为网购汽车的模式多数是在电商平台上支付订金,然后去经销商处支付余款成交。汽车属于大件物品,用户还是习惯到经销商处看到实车,签了白纸黑字的订单后,才会爽快付钱。因此目前看来,汽车电商还是主要以“线上下单,线下体验,现场支付”的O2O模式为主,这实际上是一种迎合消费者网购习惯的妥协折中,现阶段仍然离不开实体店的强力支撑。

四是许多汽车电商平台将过多的精力放到了库存的对接等一些细节问题上,实际上是误入了歧途。汽车电商发展的痛点不是尽快实现交车,关键是如何引导消费者的消费行为,满足其需求。另外,汽车电商兴起,心情最为复杂的当属车企——既担心它对现有实体4S店造成冲击、动摇现有销售体系根基,又害怕自己在风起云涌的汽车销售电商化的滚滚进程中落后于人。

种种趋势表明,处于转折关头的汽车流通领域正在迎来一场重要的历史变革,汽车电商的热度将不断升高,其发展前景值得期待汽车设计人。长远看,汽车电商是大势所趋,但汽车电商在中国的发展道路远没有想象中的平顺。对于眼下还处于萌芽期和开创期的汽车电商市场来说,还面临种种问题,要做的事情很多,实现“真电商”尚需相当长的一个过程;汽车电商的成熟商业模式的真正形成,还有待时日。(文岩)

新骐达与老款车型相比,长、宽分别增加了45mm及65mm,轴距方面更是达到了2700mm,奠定了新骐达内部舒适性的有力基础汽车设计人。在外观设计上,新骐达的前脸进行了很大的改变,全新的镀铬梯形轮廓格栅更加时尚,代替了老款的低调风格,咄咄逼人的气势扑面而来。而更加饱满流畅的线条以及造型时尚个性的尾灯,构造了新骐达的尾部。同时后车窗尽量下拉,让驾驶者拥有了更加宽阔的视野。

行业人士分析,在金融危机侵蚀下的2009年,全球汽车业都面临着极大的挑战。埃及汽车市场整体下滑36%,但华晨汽车在埃及的销售呈现逆势增长态势,2009年1-9月同比2008年增长超过12%。华晨汽车的国际化发展战略、坚持国际国内两个市场同时“开花”,无疑是中国自主品牌应对金融危机的又一“法宝”。

汽车 电商 订单

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网友评论:

来自舞钢的网友说:评论时间:2021-03-05

只有一见钟情才能称之为最纯粹的爱情,至于日久生情的,则无可避免地掺杂了一些现实的考虑。但从稳固性来看,无疑是后者更有优势。付出过时间心血金钱的感情才让人不忍轻弃。至于心动,则是最善变的东西。天长地久还是要靠时间熬出来。回复


来自凯里的网友说:评论时间:2021-03-05

当前后左右都没有路时,命运一定是鼓励你向上飞了。回复


来自瓦房店的网友说:评论时间:2021-03-05

世界上有两种可以称之为浪漫的情感,一种叫相濡以沫,一种叫相忘于江湖。我们要做的是争取和最爱的人相濡以沫,和次爱的人相忘于江湖。回复


来自宜城的网友说:评论时间:2021-03-05

你来的时候我毫无防备,你走的时候我措手不及。我不介意你就这么离去,我介意的是自己为何会如此频繁的想起你。回复


来自宣威的网友说:评论时间:2021-03-05

其实我不敢想象,没有你,生活会怎样.。回复


来自衢州的网友说:评论时间:2021-03-04

明知道你的签名写的不是为我,而我却自欺欺人的对号入座。回复


来自三清山的网友说:评论时间:2021-03-04

一个人真正的幸福并不是呆在光明之中,而是从远处凝望光明,朝它奔去,就在那拼命忘我的时间里,才有人生真正的充实。回复


来自临安的网友说:评论时间:2021-03-04

暗香浮动恰好,有情不必终老回复


来自梅河口的网友说:评论时间:2021-03-03

爱怕模棱两可。要么爱这一个,要么爱那一个,遵循一种全或无的原则。爱,就铺天盖地,不遗下一个角落。不爱就快刀断麻,金盆洗手。迟疑延宕是对他人和自己的不负责任。爱怕沙上建塔。那样的爱,无论多么玲珑剔透,潮起潮落,遗下的只是无珠的蚌壳和断根的水草。回复


来自泸州的网友说:评论时间:2021-03-03

人都是只有喜欢的东西才会特别上心,所以一个人爱不爱你,你最清楚。回复


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