【栾雪飞 民族证券】A股公司一年豪掷580亿做广告 上汽集团68亿居首


发布时间:2021-01-25 11:59:52 阅读量:3622 作者:捷杰

两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元,其中酒企就有六家,分别是贵州茅台、张裕A、山西汾酒、青岛啤酒、古井贡酒、燕京啤酒栾雪飞 民族证券。

近日,记者盘点了一下2012年A股上市公司,1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告,其中,两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元,乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。而食品饮料公司是当之无愧的广告大户,占比最多。不过,位于广告费支出榜榜首的却是交运设备行业的上汽集团,该公司共计支出广告费67.89亿元。

高额广告费撑起产品销量,也稀释了上市公司利润。业内人士指出,广告过度投放不一定都能达到理想效果,而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

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三大乳企去年的广告费支出都高于净利润。

去年,伊利股份广告支出金额达到37.32亿元,高居榜单第三名;光明乳业为4.85亿元;在港上市的蒙牛乳业虽同比减少5.3亿元,但仍达到23.1亿元。三家乳业巨头一年广告费高达65亿元,堪称一掷千金。

贝因美从市值、上市时间而言虽为资本市场上的小辈,但在广告支出方面毫不逊色,去年广告支出8.56亿元,远超5.09亿元的净利润。

对于包括乳业公司在内的食品饮料行业广告支出连年高企,机构分析认为,食品饮料行业产品同质化严重,竞争较大,提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸栾雪飞 民族证券。乳业公司“重下游营销、轻上游牧场建设”是行业弊病,但如果放弃对营销的投入,可能带来较大的品牌和实际效益损失。行业整体销售费用的下降,还有赖于行业竞争格局的改善。

贵州茅台虽为白酒业老大,但也要下大力气推销自己,去年一年广告花费8.86亿元,张裕A、山西汾酒紧跟其后,分别为8.32亿元、7.63亿元。六家酒企合计支出45.6亿元。

各大酒企今年一季报显示,进入2013年,在“塑化剂”余威与 “限酒令”的双重压力之下,高端酒企纷纷加大终端销售力度,广告费用激增。贵州茅台的一季报显示,期内销售费用2.84亿元,同比增49.39%;山西汾酒期内销售费用则高达6.89亿元,同比增长54.53%,均是广告费用增长所致。为保证销售市场稳定,酒企提高营销成本实为无奈之举。贵州茅台2013年央视广告中标明细统计表明,茅台投放范围堪称几大酒企中最大的,涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、焦点访谈后广告等黄金资源。同时,7.06亿元的中标额也意味着茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。

随手打开电视,医药类广告是观众避无可避的广告之一。五家药企也杀进了广告费支出前30家的榜单,哈药股份以近9亿元的广告费用位居首位,随后的上海医药、广州药业分别为8.82亿元、5.48亿元,三精制药、云南白药也都超过4亿元。另据同花顺数据,去年共有108家药企公布了年度广告费用支出,金额总计超68.76亿元,较2011年的57.46亿元增长了11亿元。

不管是喜欢还是厌烦,“哈药六厂”的广告轰炸想必让消费者印象深刻,“哈药模式”至今仍是医药营销的典型范例。2012年,哈药股份广告支出高达8.98亿元,同比增加近4.5亿,是其5亿元净利润的1.8倍。

若以广告支出的激进程度来讲,广州药业堪称第一。广药去年的广告费用支出为5.48亿元,同比增加3.48亿元,增幅高达174%。广州药业此前高调宣布,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于2012年全年投入的1.8倍。据《北京青年报》报道

上周三至周五,下沙街道连续三天开展拆违行动,拆除了中外公寓小区这7处顶楼现浇违建栾雪飞 民族证券。“这次拆违难度大,现浇的水泥屋顶足足有25厘米厚,有的已经装好吊顶、通了中央空调。施工人员要先卸掉吊顶板,用风镐敲碎屋顶、清理碎渣,再割掉里面的钢筋。”下沙街道拆违工作人员说,面积稍大一些的违建,得同时使用两三台风镐来拆。(钱江晚报记者 蔡杨洋)

作为战略投资的支柱产业,报告期内,联想集团的收入同比增长8%至人民币2932.55亿元,主要为联想集团整合X系统和摩托罗拉业务带来的收入增加。IT板块期内亏损录得人民币13.30亿元,主要为重组费用约人民币37.28亿元及一次性费用(包括清除智能手机库存的额外费用及存货报废)约20.17亿元所致。

当投资者刚刚确认周一暴跌应是小概率事件时,央行昨晚降准又给今天A股走势增添变数,是重大利好还是利好出尽?央行上一次降准是在2月4日晚间,当天A50指数期货飙涨5.5%,从跌2%快速反弹至升3.5%。可A股2月5日在高开2.4%后一路下行,最终收跌1.18%,深市则收跌0.46%。

安信证券曾分析表示,相关不锈钢业务具有西北地区的成本优势,电力、镍、铬的动力能源和资源优势使得成本约比行业低700元/吨,弥补了酒钢宏兴运输距离远和产品机构低端的劣势后,相对不锈钢行业净利率的优势约2%。因此,未来随着不锈钢产能的释放,从长期看,此次增发将增厚酒钢宏兴业绩。

当投资者刚刚确认周一暴跌应是小概率事件时,央行昨晚降准又给今天A股走势增添变数,是重大利好还是利好出尽?央行上一次降准是在2月4日晚间,当天A50指数期货飙涨5.5%,从跌2%快速反弹至升3.5%。可A股2月5日在高开2.4%后一路下行,最终收跌1.18%,深市则收跌0.46%。

(300412)迦南科技:本周涨幅34.24%。近期明显有实力资金加仓,这主要得益于公司在医药设备领域的竞争优势和袖珍股本。

“可以说,A股更懂万达的故事”,汉博商业研究院院长张海勇31日在接受中新社记者采访时指出,万达商业在港股的估值并不高,市盈率也较低。截至3月31日,万达商业市盈率仅5.82倍。

先河环保去年12月6日公告,公司中标广东省政府的空气监测设备合同,金额1888万元,其中PM2.5分析仪15台。公司去年8月和11月还分别中标山东和河北的空气质量监测业务,合计金额近一亿。公司证券事务部工作人员表示,持续的阴霾对于公司产品销量有一定积极影响。至于具体哪些设备销量较好,该工作人员表示,没有具体统计数据。

Wind数据显示,自2012年10月份券商资管系列新政实施以来,券商资管产品发行就开始爆发。2012年11月,券商当月发行资管集合理财计划增长到32只,远超过10月份的17只;进入12月份则达到了83只。2013年1月这一纪录再度刷新,发行数量达到了86只。

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网友评论:

来自六安的网友说:评论时间:2021-01-25

麻木人生,不再期待有风景。命运由不得自己选择,生命之绳牵制在别人手中,高低沉浮由不得自己平衡。女人生来就是悲剧。回复


来自铜陵的网友说:评论时间:2021-01-25

清醒一点吧,世上没有未完的事,只有未死的心。回复


来自大庆的网友说:评论时间:2021-01-25

你爱我,究竟是怎样的爱法?回复


来自衢州的网友说:评论时间:2021-01-25

有些时候,我总是活在自己的世界里,在我的世界里一切都是美的,没有什么争夺,吵闹。我终究是一个人,活在现实。一次一次的失败,让我明白我必须有灵魂,有生机,有活力,我才可以活的不空虚,我才可以追求梦想,才能有梦想。回复


来自安国的网友说:评论时间:2021-01-25

要么全部,要么别有,属于我的就不能出现在别人身边,你比任何人都清楚我的占有欲,那为何还有人出现你的世界足以挂在你的心上。回复


来自胶南的网友说:评论时间:2021-01-24

你别看现在这么多单身狗,很多都在等回不来的人。回复


来自个旧的网友说:评论时间:2021-01-24

你要不顾一切让自己变得漂亮,即使是在那些糟糕的日子里。回复


来自黄冈的网友说:评论时间:2021-01-24

我承认我不够坚强,但是你喜欢坚强的女人,我能够为你改变。回复


来自菏泽的网友说:评论时间:2021-01-23

月光你能否将我的梦魂带去,放在离她三五尺的玉兰花枝上。回复


来自潜江的网友说:评论时间:2021-01-23

生活的乐趣不是生活本身的,而是我们对升入一种更高的生活的恐惧;生活的折磨也不是生活本身的,而是我们因那种恐惧而进行的自我折磨。回复


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